京东大时尚发布2023新战略：着力挖掘3至6线市场增量

2023-03-28 21:58:04 来源：新京报

　　3月28日，京东大时尚合作伙伴大会在京举办。大会现场，京东大时尚发布了2023年新战略，将依托京东供应链核心优势，加速构建开放共荣的平台生态，携手海内外合作伙伴持续降本增效，以更丰富和更具价格力的商品，为广大消费者打造全链路无忧购物体验。

　　在运营机制与体系优化上，京东将定位用户需求和品类机会，输出货品策略，驱动供给侧提供适配的趋势货品，并通过规则化运营实现高效的货场匹配。此外，京东大时尚也将整合包括线上线下（300959）的全渠道资源，帮助更多合作伙伴实现多端多场景的触达提效。

　　随着消费环境的变化，越来越多消费者趋向“购买真实需要的东西”以及“寻找性价比最高的品牌和产品”。京东大时尚基于对自身客群的分析发现：一方面，占比近6成的中高消费群体，在过去两年中消费力不减反增；另一方面，过去一年的新增用户来源中，来自3-6线市场的用户占比高达74%，成为引领京东大时尚用户增长的重要驱动力。

　　京东大时尚负责人表示，提升全链路购物体验，为消费者提供更具确定性价值的内容、商品、保障与服务，是京东大时尚2023年的战略核心。从供应链到运营、服务等各个层面，都将围绕消费者最关注的“趣”“款”“质”“价”“服”五大要素进行优化。将重点推动多种互动玩法引发消费兴趣，放大京东转化效率高的优势；以更丰富、精准的人货匹配实现用户“所见皆所想”，并通过促销简化、百亿补贴等举措加速消费决策效率。同时，大时尚将对原有服务项目做重大升级。

　　此外，在全渠道建设方面，京东大时尚将着力挖掘3至6线市场增量，整合京东线下店、同城业务、京喜通等自有渠道，以及商超、百货购物、社会化门店等多样化渠道业态，全渠道多端多场触达提效，并提升渠道黏性及销售效率。

　　围绕京东大时尚的新战略，时尚服饰、美妆护肤、运动户外及奢品钟表业务也相应发布2023年度新策略。

　　京东服饰将以“丰富、性价比、确定性、体验升级”为业务发展关键词，在提升用户数量方面，将聚焦女性用户、3-6线城市用户、年轻用户，通过用户分层运营多方位拉新。

　　京东运动贴合全民健身热潮下的新消费需求，基于新风格、新趋势、新爆款三大新品，重点打造跑步鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、瑜伽、骑行、露营、游泳、垂钓、羽毛球、滑雪十大品类，推出更多满足年轻用户、下沉用户、女性用户、专业用户等细分人群需求的商品。

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