腾讯Q3净利润大涨39%,小游戏立功劳
11月15日,腾讯发布三季报,营收1546.3亿元,同比增长10%;净利润(Non-IFRS)449.2亿元,同比增长39%。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾称,视频号和小游戏等新兴业务,为腾讯贡献了高利润率的收入。
小游戏区别于手机游戏和电脑游戏,不用下载安装,主打轻松休闲,打开微信就能玩。去年爆火的《羊了个羊》就是小游戏。今年6月份,腾讯公布数据称,微信小游戏的月活跃用户已经突破4亿人,30万游戏开发者发布了休闲游戏、卡牌游戏等各种类型的小游戏。第二季度,超过100款小游戏的季度收入超过1000万元。
三季度财报中,腾讯4次提到小游戏,财报电话会上,腾讯高管也多次提到小游戏。腾讯总裁刘炽平称,微信小游戏是中国最大的休闲游戏社区,目前小游戏广告加载率还是非常轻的,希望未来实现更多变现。
中金研报今年10月发布的研报称,按5元每人每月的微信小游戏月均活跃用户ARPU中值计算,微信小游戏月均流水规模或达20亿元,全年流水将超过200亿元,约240亿元。
速途网游戏事业部总经理王佩告诉记者,微信小游戏业务从《跳一跳》开始,一直表现不错,主要是因为用户量足够大。今年小游戏能快速崛起,与微信等平台方的发力,以及Unity等游戏引擎公司开始注重小游戏开发、移植等都有关联。另外,还有一个重要原因是,现在中国手游进入成熟期,买量成本逐渐变高,试错成本更高,中小游戏研发者如果还想做游戏赚钱,小游戏算是一个较好的选择。
另一位游戏业内人士告诉记者,小游戏主要靠广告获得收入,不用开通支付,因此不需要排队等版号,这也是小游戏繁荣的一个核心因素。
小游戏已经成为国内多家游戏厂商押注的方向。吉比特(603444)公司董事长兼总经理卢竑岩今年8月表示,吉比特对小游戏的发展比较看好,未来其他的项目也会考虑发行小游戏版本。三七互娱(002555)11月在接受调研时表示,2022-2023年小游戏市场加速增长,成为国内手机游戏市场的重要增长点。三七互娱今年已有多款小游戏进入微信小游戏排行榜。目前位列微信小游戏榜首的便是三七互娱旗下的《寻道大千》。
微信生态的另一大类,视频号在三季度也表现不错。腾讯CFO罗硕瀚称,视频号广告收入在第三季度有显著增长。
根据腾讯财报,微信视频号三季度总播放量增长50%,原创内容播放量增长强劲。在视频号的带动下,微信广告收入增长,根据财报数据,三季度腾讯泛内循环广告收入(包括小程序、视频号、公众号和企业微信)同比增长30%,贡献了微信超过半数的广告收入。
作为小游戏和视频号依托的主体,微信用户数还在增长,为13.36亿,同比增长2%。
艾媒咨询CEO张毅告诉记者,微信生态商业化目前已经实现了新突破。“微信之前的商业化比较克制,它有非常具有粘性的10亿用户,其实做什么都很容易。视频号可以摸着抖音和快手的路走,用视频号做短视频或者是直播,肯定不会差。小游戏在10亿用户中做转化,一般也能转化出比较好的结果。”
此外张毅认为,微信支付也有很大变现潜力,微信支付留存的资金,可以转化成腾讯的金融收入,“只要大家还在用微信,基本上就不用担心它的未来成长。”
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