6月28日，易生活控股（00223.HK）披露了最新年度业绩报告。截至2024年3月31日，易生活控股主营业务实现总收益1.84亿港元，毛利额从186.7万港元飙升至3186万港元，同比增长1606%，毛利率由此增加至17.3%。

　　同时，易生活控股自2023年全面启动品牌转型以来，品牌传播业务快速增长。截至2024年3月31日，公司就提供品牌传播服务所签订的合同总额约3.07亿港元，毛利率达23%，品牌传播服务收入占比66.3%，成为公司发展的主要增长引擎。

　　易生活控股作为由传统贸易快速转型切入品牌数智化服务的新兴科技型公司，在当前数字化新基建和文旅消费火热的风口下，叠加公司科技平台化战略不断迭代升级，按目前发展增势，有望借力市场利好乘风直上，业绩或将持续走强。

　　盈利能力大幅提升 业务转型成果夯实

　　求变才能赢得更多主动权。梳理易生活控股近三年来业绩情况，2023年迈出关键的转型步伐后，公司也迎来新生，股东结构进一步优化，公司业绩实现跨越式发展，盈利能力进一步增强。

　　具体来看，2022年3月31至2024年3月31日，易生活控股连续三个财年分别实现收益1.53亿港元、2.39亿港元、1.84亿港元，分别实现毛利784.9万港元、186.7万港元、3186万港元。营收上来看，虽然最近一年总体收益同比出现一定回落，但同期公司毛利额增幅突出，毛利同比增长16.06倍。主营业务进一步聚焦、盈利能力大幅提升成为易生活控股转型以来最突出的亮点。

　　收入结构来看，品牌传播服务贡献最为突出。截至2024年3月31日，公司传统业务中的日用清洁、防疫用品和消耗品及特许品牌消费品销售收入合计977.5万港元，占比进一步缩至5.3%，来自商品销售的收入为5190.3万港元，占比28.2%，提供品牌传播服务收入为1.22亿港元，占比66.3%。

　　截至目前，易生活控股核心业务已囊括品牌管理、品牌运营、品牌传播及品牌供应链等相关的品牌全生命周期数智化综合服务，在品牌赋能领域已经建立起相对完整的产业链闭环。围绕“食、住、行、游、购、娱”六大板块，易生活控股将业务触角拓展至各类消费场景，并在文旅赛道打造出了品牌赋能新样板。

　　业务布局有序推进 有望受益文旅产业发展红利

　　2023年以来，易生活加速品牌转型升级，与广州携旅集团有限公司达成战略合作，切入大文商旅产业融合发展赛道。之后公司陆续在文商旅领域及新消费领域持续开拓，包括成立文商旅研究院、与贵州等旅游大省开展品牌战略合作及供应链业务、与新消费品牌进行赋能合作、整合资源优势切入低空经济等消费场景等，业务布局进展有序推进。

　　此外，易生活控股联合多方发起和共建的文旅新场景项目——“城市走廊助力计划”（简称“城市走廊”），有望为公司品牌业务快速拓展提供诸多机遇。

　　据悉，城市走廊目前阶段以酒店场景作为主要切入口，推动非遗、老字号、地标产品、文旅文创等品类在文商旅多场景进行展销。

　　近期，城市走廊还与四川省文化和旅游厅精心打造的省级区域非遗公共品牌“川工蜀艺”完成品牌合作签约，共建“城市走廊助力计划”四川项目等。深度融入巴蜀文化旅游走廊建设，探索川渝文旅区域协同发展新模式。

　　政策鼓励及市场刺激下，文旅产业正迎来强劲发展热潮，旅游消费需求热度持续升温。易生活控股借力城市走廊计划全面向文旅消费场景渗透布局，也有望受益行业发展红利，实现公司业务长足发展。

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