特步上半年收入增10%，长期主义品牌营销穿越周期

2024-08-21 09:52:04 来源：中国经济新闻网

　　讯（记者姜业庆）特步国际（以下简称“集团”）日前发布的半年报显示，2024年上半年特步收入增长10.4%至72.03亿元。特步主品牌收入增长6.6%至57.89亿元。集团毛利率增长3.1个百分点至46.0%。经营溢利增长10.9%至10.94亿元。

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。此外，我们很高兴集团的MSCI ESG 评级于7月获提升至‘A’级，彰显我们在ESG实践上的卓越成就。展望未来，我们将采取稳健的营运方针，以保持优良的营运、稳健的现金流及高水平的治理，并促进有机增长。”

　　作为中国最受认可的跑步品牌，特步赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录。为巩固跑步领域的领导地位以及中国最大的跑步生态圈，特步主品牌通过67家特步跑步俱乐部，为超过210万特跑族会员提供一站式专业跑步服务。通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动，特步得以提高其社区渗透率，并进一步强化跑步生态圈。未来，特步将推出旗舰冠军版跑鞋家族，以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭载“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板，提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能，助力跑者提升成绩并支持他们的训练。

　　此外，特步持续扩大产品矩阵和价格带，为大众市场消费者提供高性价比的专业体育产品。全新推出的“行云”跑鞋获得顾客的好评。该系列采用轻量透气的飞梭针织布料鞋面，用料柔软且适合各种场景，提供全天候的舒适感。

　　财报显示，截至2024年6月30日，集团在中国内地及境外共有6578家主要由本集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。凭借跑步产品的高认可度及专业性，电子商务业务的收入2024年上半年录得超过20%的强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。在各个电子商务平台中，直播和社交电商平台发展迅猛，并成为增长最快的销售渠道。抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。

　　对于未来，财报指出，集团建议战略性出售KP，并聚焦资源于跑步业务，将有助于巩固特步在跑步领域的领导地位。通过发挥特步主品牌于跑步领域的绝对优势，叠加中国最大跑步生态圈的支持，以及特步主品牌与索康尼和迈乐之间的协同效应，集团将进一步提高市场份额，拓展潜在顾客群。因此，在持续扩张的中国跑步市场中，集团处于有利位置，能满足不同社会经济背景的顾客需求。

　　来源：中国经济时报-- 作者：姜业庆

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