2024年是体育大年，全球范围内多项重要体育赛事相继举行，包括年初的亚洲杯、夏季的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯以及世界游泳锦标赛等。这些赛事的举办不仅吸引了全球体育迷的关注，也极大地激发了体育用品消费的热情。国家统计局数据显示，今年上半年1-6月，体育娱乐用品类同比增长11.2%。8月20日，运动品牌特步国际（HK:01368）发布截至2024年6月30日六个月（“2024年上半年”）中期业绩。集团收入增长10.4%至人民币72.03亿元，毛利率增长3.1个百分点至46.0%，经营溢利增长10.9%至人民币10.94亿元。特步主品牌收入增长6.6%至人民币57.89亿元。

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景仍然充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP（持有K·SWISS盖世威及Palladium帕拉丁两品牌的全资附属公司）后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。此外，我们很高兴集团的MSCI ESG评级于7月获提升至‘A’级，彰显我们在ESG实践上的卓越成就。展望未来，我们将采取稳健的营运方针，以保持优良的营运、稳健的现金流及高水平的治理，并促进有机增长。”

　　儿童业务、线上业务突出

　　继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，特步集中资源发展高利润的品牌。从财报数据来看，特步主品牌上半年收入增长6.6%至人民币57.89亿元。值得一提的是，特步儿童业务表现优异，2024年上半年继续推动特步主品牌的增长。在8月16日清华大学举办的论坛上，特步儿童表示未来3-5年将持续加大与高校的科研合作力度，致力于打造儿童成长数据库，进一步加码儿童板块未来增长的底气。

　　索康尼和迈乐所在的专业运动分部2024年上半年保持高速增长，收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币3180万元的净利润。

　　高通胀及经济不确定性导致需求低迷，影响KP的海外业务增长，但中国内地业务发展继续加速增长。2024年上半年，时尚运动分部收入增长9.7%至人民币8.22亿元，占集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的39.2%。

　　在渠道方面，通过将科技与数字化工具融入零售店铺，特步为顾客打造沉浸式及客制化的购物体验。第九代门店的平均客单价以及店效持续增长。截至2024年6月30日，在中国内地及海外，特步成人品牌店铺共有6578家，特步儿童和索康尼在中国内地分别有1706家、128家门店，K SWISS和帕拉丁在亚太地区（包括中国内地）分别有105间、114间品牌店。

　　集团电子商务业务的收入在上半年录得超过20%的强劲增长。于各个电子商务平台中，直播和社交电商平台发展迅猛，并成为增长最快的销售渠道。抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。

　　聚焦跑步，专业影响大众

　　近些年，从瑜伽健身、露营攀山，到马拉松、越野跑，运动领域的趋势和潮流一直在变。不过，在变化的市场趋势面前，真正能够立住一个运动品牌的，还是专业运动属性。特别是在今年体育大年，接二连三的大赛吸引了全球的目光，各大赛事既是优秀运动员的比赛场，也是体育品牌展现专业技术实力的竞技场。其中跑鞋就是国内外运动品牌最卷的技术类目。

　　据企业介绍，目前特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动，品牌之间的协同效应进一步增强。报告期内，特步主品牌的冠军版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，搭载“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板，提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能，满足从大众跑者到精英跑者不同能力水平的需求。据悉，搭载业界首创科技的第六代160X系列将于本月底上市，在巴黎奥运会男子马拉松比赛中，中国选手吴向东穿着160X6.0 PRO以2小时12分34秒创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩。

　　顶尖运动员对特步专业跑步产品的认可，强化了品牌与其跑步专业性的联系，从而成功提升特步大众跑鞋的受欢迎程度，并巩固品牌位列中国马拉松穿着率榜首的市场地位。

　　索康尼的收入则为专业运动分部带来重要贡献。今年7月，索康尼官宣知名演员彭于晏为品牌代言人，以推广索康尼全线产品，包括新推出的 “TRIUMPH 胜利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鹏 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。迈乐于3月推出 “毒液3.0” 户外鞋款，又与帕拉丁合作，为鞋款注入时尚元素。集团在财报中表示，未来将继续释放专业运动分部的增长潜力。

　　生态扩展，从城市跑到江湖

　　研究表明，消费者支出正明显转向运动品牌，在高端正装或休闲服饰品牌上的支出正在减少。CACI首席顾问Rachael Bedford表示，伴随消费者在运动品牌上增加支出，品牌必须保持敏感以应对多变的消费者行为，而体育社群营销是体育品牌建设和新客群拓展的重要抓手。特别是随着网络流量的普及，运动爱好者非常重视体育社交圈层，“人以群分”的特征愈发强烈，项目垂直化的标签更为精准，如跑步、骑行、冰雪运动等，除了兴趣的联结，还是情感的联结，也是当前“情绪消费”的一种体现。对于专业体育品牌来说，聚焦垂类体育社群，将是开拓新市场的关键。

　　财报显示，特步主品牌通过67家特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动，希望提高其社区渗透率，并进一步强化跑步生态圈。

　　其中，“特跑族跑江湖”是特步近两年重点打造的跑步IP项目，是一个面向全球特跑族会员的大型跑步聚会。继去年跑长江、今年3月以来继续“跑运河”“跑黄河”。“特跑族跑运河活动”自3月30日起，历时51天，跨越3500里，途经19座城市，最终在北京画上圆满句号。线上小程序有近6万跑友参与该活动，累积了671.9万公里奔跑里程，相当于大运河全长的3732倍。8月，特跑族又拉开了跑江湖系列新篇章——“跑黄河”，并庆祝特跑族成立12周年。8月3日，“跑黄河”在西宁首站启程，300余名跑者沿湟水河开启奔跑之旅。据悉，活动将沿黄河奔跑5500公里，将历经八省区——青海、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南，最终抵达山东东营黄河入海口。

　　采写：南都记者 王欣

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