微信小程序头部服务商、SaaS平台微盟集团将何时盈利？

　　8月21日，被称为中国“新经济SaaS第一股”的微盟集团（02013.HK）发布了2024年半年报。报告期内，微盟集团总收入为8.67亿元，较上年同期减少28.3%；毛利同比下降29.4%至5.76亿元；经调整净亏损约为0.46亿元，较上年同期大幅收窄81.4%。

　　微盟集团成立于2013年，是微信上的中小企业第三方服务供应商之一，主要基于微信生态（如微信小程序及微信公众号）为中小型企业提供SaaS产品。对于电商SaaS行业而言，客户数量及变化、客户留存率等均是衡量公司经营状况的关键指标。

　　订阅解决方案（SaaS软件）和商家解决方案（TSO全链路营销）是微盟集团的两大业务板块，前者为细分行业提供产品服务，后者是为商家提供高效运营的服务。

　　上半年，订阅解决方案收入约为4.87亿元，同比减少31%，付费商户数同比下降31.3%至68725名。对于这一板块营收下降与客户的流失，该公司解释称，主要系出售了智慧餐饮业务并主动缩减在小微商户方面的投入，以及商户流失率受上年递延效应影响；微盟更聚焦于智慧零售等大客业务，每用户平均收入同比增长0.5%至7083元，目前智慧零售收入占订阅解决方案收入比例提升至62.4%。

　　同期，微盟的商家解决方案收入约为3.81亿元，同比下降24.5%；毛利为2.84 亿元，毛利率从69.4%上升至74.5%；付费商户下降4.4%至38706名，每付费商户平均开支同比上升24.9%至215516元。

　　微盟集团方面称，在实现成本效益最大化方面，微盟营销减少了低利润的TSO和金融等业务，更加聚焦于服务广告主的投放业务，在深耕腾讯生态的同时，扩展到快手、小红书、支付宝等多渠道流量平台。报告期内，微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%；视频号广告消耗近17.8亿元，同比增长72%；微盟营销服务商家在快手赛道内的年度消耗同比增长78%。

　　记者留意到，作为微盟集团的营收支柱，订阅解决方案的营收占比正在逐步下降，今年上半年，该板块的收入贡献由去年同期的58.3%下降至56.1%，商家解决方案则由去年同期的41.7%上升至43.9%。

　　上半年，微盟集团订阅解决方案的毛利率由2023年同期的66.1%下降至60.1%，主要由于订阅解决方案收入因业务重组而下 降，而成本更多地与研发投资有关，因此受影响较小。与此同时，微盟的订阅解决方案的毛利率有所上升，由2023年上半年的69.4%上升至74.5%。

　　值得一提的是，虽然营收与毛利率较上年均有所下降，但微盟集团的经调整净亏损却同比大幅收窄，今年上半年，微盟集团经营亏损为2.87亿元，上年同期为3.85亿元；微盟集团经调整净亏损约为0.46亿元，较去年同期大幅收窄81.4%。财报显示，今年上半年，微盟集团销售成本同比减少25.9%至2.92亿元。与此同时，微盟集团销售及分销开支同比减少33%至5.65亿元，一般及行政开支同比下降24%至2.87亿元，研发开支亦同比减少26.8%至2.34亿元。

　　在业绩财报会上，微盟集团管理层称，未来公司将继续优化成本结构，探索新的业务增长点和国际市场，尤其是出海市场空间广大。

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