固基拓新显成效,2024上半年FILA实现营收超130亿
8月27日,安踏体育用品有限公司在港交所发布了2024年上半年的营运表现。今年上半年,安踏集团营收达到337.4亿元,同比增幅为13.8%,其中同期FILA实现营收130.6亿元,同比增长6.8%,营收创下历史同期最 佳水平,增速继续领 先同规模国际品牌。
在高端运动品牌业绩不及预期,多个奢侈品牌出现负增长的情况下,上半年,FILA“固基拓新”,实现“高质增长”。其中,鞋品类同比增长超过20%、服饰运动品类实现双位数增长。在体量远超国内其他同类品牌的前提下,FILA依然实现同级整体增速,足见其作为“领头羊”的能力。
在报复性消费退潮、自身大体量和去年同比高基数的多重背景下,FILA核心业务稳步增长,得益于在时尚运动领域的品牌号召力和用户粘性。但更令外界惊喜和期待的是,在行业波谷中,FILA依然保持了坚实的战略定力,有条不紊地开拓增量市场,利用体育大年的平台契机,继续在专业菁英运动领域和多样化渠道上发力。通过发力增量品类、布局专业运动、升级线下业态等一系列组合拳,FILA持续深化自己在高端运动品牌的市场认知和高奢渠道的全面布局。
逆势而上方显本色!面对外部诸多不利因素,夯实基盘和前瞻布局并举下,继续保持高质增长的FILA,既展示了作为行业龙头的韧性,也为迎接下一轮爆发周期注入了巨大弹性。
精准布局专业运动,“蓝海”已扬帆
巩固时尚运动心智,融合体育和艺术,开辟专业运动新战场,是FILA的“固基拓新”策略。平庸者顺势,杰出者造势!FILA不但拥有历史积淀深厚的菁英底蕴,在专业运动赛道上的布局和发力也更为长远和扎实,这一趋势在今年愈发显性。
郑钦文夺得巴黎奥运会网球女单金牌后,带动国内网球热潮,国内运动品牌纷纷布局网球。但对FILA而言,早在1974年便开始与众多世界*网球运动员展开合作,从2021年起已举办四届FILA KIDS钻石杯青少年网球赛,并推出联名的青少年专业网球系列产品,扎根年轻人市场;去年,在洞察“网球”和“老钱风”双重流量下,FILA主导了一股“网球老钱风”热潮;今年7月,FILA联动京东超品日举办了ACE CLUB红土名人赛;9月底,中国网球公开赛将于北京开打,作为中网连续四年的赞助合作伙伴,FILA势必将在网球领域迎来新一轮热捧。
FILA代言人张艺兴、杨幂演绎“网球老钱风”
网球只是FILA在专业运动领域创造增量伏笔的一部分。随着冲浪板、桨板和滑雪板的“新三板”运动在年轻人群体中愈发普及,持续专注于开辟菁英运动市场的FILA同样也在持续布局。今年7月,FILA官宣携手中国男子水翼风筝板运动员黄齐滨。实际上,FILA旗下的FILA FUSION,自2023年起便成为中国国家滑板队官方合作伙伴和体育运动装备赞助商,并开发了一系列融合时尚与专业元素的奥运装备;同时,自2014年起,FILA便开始赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队。随着这些运动在国内蓬勃发展,FILA蓄力己久的“新三板”战略规划也正式浮出水面,即将迎来收获期。
先发蓄力、持续投入、静待丰收,是FILA切入专业运动领域的丝滑闭环。如同在高尔夫球项目上,FILA“固基”的动作是与高端赛事、*艺术IP及明星运动员携手,持续为高尔夫运动注入“菁英”属性——赞助沃尔沃中国公开赛,推出凡尔赛宫馆藏联名的殿堂级POLO,官宣“全生代”球员代言矩阵。“拓新”则表现在FILA打造属于品牌自身的赛事资产——今年FILA GOLF将携手世界五大巡回赛之一的CLPGA,在上海举办FILA GOLF女子菁英赛,赛事总奖金高达120万元,领跑女子中巡下半年赛事。
同样还有户外垂直领域。FILA早在上世纪70年代,就将户外运动的无畏探索精神深植品牌基因。上半年,结合最新消费习惯和市场趋势,FILA继续推进“情绪户外”“可持续户外”“时尚户外”等一系列理念。近几年,相较登山等专业硬核的户外运动,“轻户外”的市场空间被打开,FILA不仅打造专业户外装备,FILA EXPLORE系列突破时尚与运动边界,也在不断引领着“轻户外”风潮。8月16日至23日期间,FILA结合天猫超级品牌日的IP,联名BBCEarth,打造自然迁徙计划,推出山锋茧系列冲锋衣产品,线上销售火爆。
顶奢渠道就位,流量销量双赢
得年轻人者得未来,年轻消费者对于品牌的热衷,不仅来自于商品本身,也更加来自于对品牌文化属性的认同和消费场景全周期的独特体验,对于运动品牌而言,能否打造出满足年轻人高质价比消费新观念的线下需求场景,成为此轮业态升级突围的关键。像奢侈品牌一样,诸如北京三里屯、成都太古里、武汉SKP这样的核心城市核心商圈,如今也已成为运动品牌依据自身文化属性特色、打造“超级旗舰”的必争之地。
升维看齐奢侈品牌、降维PK传统时尚运动品牌,从北京三里屯到成都太古里,2024年,FILA打卡城市地标的顶奢渠道布局持续落地,率先抢位运动品牌线下零售新业态。
今年3月,位于北京三里屯的首家FILA ICONA开业,三里屯FILA ICONA店从FILA 110年的品牌历史中汲取设计灵感,融入了万神殿的穹顶、古瓷砖铺设、米兰城墙洞石、意式庭院庄园等设计元素,并以联名系列、全球限量*系列、海外代言人同款的顶流产品成列,通过升级门店形象和核心商圈选址并排奢侈品序列,助力FILA流量和品牌调性双升级。
6月,成都太古里迎来了全球首家FILA Atelier门店的开业;7月,FILA又在武汉SKP正式开设FILA F-BOX*之厅、FILA GOLF菁英名流馆和FILA KIDS全新诺曼三家全新概念店;此外,在南京德基广场、杭州西溪印象城、昆明春城湖畔等地,FILA大店相继开业。同样是意式风格设计、同样是核心城市*商圈,FILA通过深耕菁英运动市场,持续强化自己在中产精英人群中的品牌认知,既赚足了眼球,又拓宽了在中高端市场的赛道空间。
快人一步、*一路。体育大年强势出圈,抢先深度布局、网球、高尔夫、户外、“新三板”等菁英垂类运动,顶奢渠道覆盖核心商圈,让下半年的FILA充满看点和期待。可以肯定,随着菁英运动市场红利期的到来,以及大众运动消费市场的再度回暖,FILA也必然迎来再度爆发。
当世界坐等风来,FILA已经迎风而上。
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