上证报中国证券网讯（记者 严晓菲）9月3日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2024中国最佳品牌排行榜》。这已是Interbrand英图博略第16次针对本土市场发布品牌价值榜单，旨在为中国品牌价值增长提供专业战略建议。

　　根据这一排行榜，2024年度上榜品牌总价值小幅上升，达到33712.6亿元，整体呈平稳态势。其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值稳居榜首，阿里巴巴、中国建设银行、中国平安（601318）与中国工商银行分别以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元与1404.86亿元的品牌价值，位列第二到五位。

　　“这种逆势而上源自于中国品牌对全新增长路径的积极探索。”宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博称，上述路径逐渐呈现出多样化的特征，一方面因为品牌战略和执行方式的不断演进，另一方面则是智能技术的发展为品牌注入了全新的增长动力，拓宽了发展的道路。

　　聚焦上榜品牌行业分布，2024年上榜50家品牌中主要来自金融与消费两大行业，数量达到25家。此外，科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零售品牌合计10家，其余品牌则主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。

　　结合宏观环境趋势，并通过对品牌过去一年表现的深度洞察，Interbrand英图博略提炼上榜品牌发展中的共性与差异点，归纳总结得出以下四大中国品牌价值增长新路径。一是，向外延展，从业内到业外、国内到海外，持续拓展边界；二是，深入下行，深度链接目标人群，与下沉的世界共舞；三是，精准触达，实施个性化输出，让品牌真正走进每一个个体；四是，强化引领，借力科技革新，掀起行业风潮。

　　Interbrand英图博略中国区品牌战略与发展执行总监许飞菲说，当下挑战与机遇并存，只要敢于打破常规、积极探索多元化的策略，品牌就能在逆境中开辟出属于自己的新天地（301277）。无论是向外延展、深入下行、精细触达还是强化引领，每一条路径都蕴藏着品牌成长的无限可能。“下行并不意味着停滞，而是为那些敢于探索、勇于创新的品牌提供了焕发新生的契机。”

　　许飞菲告诉记者，今年上榜品牌中增速亮眼的品牌有安踏、比亚迪（002594）、海尔、泸州老窖（000568）、茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代（300750）、农夫山泉、拼多多、携程、伊利等。今年增速快的品牌在行业上比较集中，消费品、互联网和toB行业品牌有较好的增速，一方面得益于逐渐回暖的消费趋势和智能技术的应用，同时也得益于这些行业品牌对趋势和技术的快速回应。

　　许飞菲认为，走进细分人群已经成为消费品的必修课。据Interbrand多年研究表明，消费品更懂得通过品牌的力量化被动为主动，主动发现新人群，召集新人群，制造机会与新人群产生连接。此外，下沉趋势同样对消费品至关重要。对于某些消费品来说，赢得下沉市场可以为其带来可观的增长，这同样是品牌在内容和打法上努力的方向。同时，消费品牌正处于品牌出海的大周期。在这一过程中，品牌不仅需要考虑适应国际市场的趋势，更要思考如何将本土与国际相结合，更有潜力的品牌还要考虑中国文化的向外输出。

　　2006年，首届《中国最佳品牌排行榜》发布。自那时起，Interbrand英图博略就运用品牌价值评估体系定期对中国品牌开展现状分析，总结品牌发展挑战与机遇，为品牌价值建设提供参考与借鉴。

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