6月6日，苹果公司在2023年全球开发者大会（WWDC）上发布了首款混合现实（MR）头显AppleVisionPro，该头显设备采用双芯片设计，并搭载了全新的VisionOS操作系统，售价为3499美元，折合人民币25000元左右。

　　长期从事消费电子行业研究的相关人士向表示，苹果的这种高定价策略，符合其一贯作风。高价发布的新品天然会过滤掉普通消费者，其主要面对的是果粉、专业人士以及研究机构。

　　据悉，VisionPro将虚拟空间和现实空间的融合作为重点，苹果在头显内外部都进行了新的设计。外部，产品搭载有“Eyesight”功能，在VisionPro外部配备一块OLED屏幕，以保证使用者在佩戴后，头显可以实时映射出使用者的眼部，以呈现“透视感”。而从使用者视角出发，头显的内部环境在多个摄像头的帮助下，可以实时显示外部情况，从演示来看，各类App可以悬浮在用户的房间内以便随时操控。

　　其实，苹果公司研发苹果眼镜的历史大约可追溯到十年前，当时就有爆料称苹果在研发iGlass领域的产品，但首款头显设备AppleVisionPro的正式亮相却相隔了十年之久。

　　对此，库克给予了很高的期待值：Mac带我们进入桌面计算时代，iPhone带我们进入移动计算时代，AppleVisionPro将带我们进入空间计算时代。库克用“首个空间计算系统平台”的概念来形容苹果对VisionPro的定位。

　　一个事实是，当前XR设备的市场基数仍较低，产业链尚处于培育期，市场还在等待消费级设备、现象级应用的出现。尤其是硬件产业链还未成熟，刚需场景缺乏，虽然目前存在一些十分成功的C端消费者应用，但仍然比较稀少，核心的刚需应用不足。市场同样也对VisionPro的续航时间、散热和重量等问题提出了质疑。

　　不过，划时代的消费电子在刚亮相的时候总会受到各种质疑，一方面是产品形态打破了消费者的思维惯性，另一方面是产品本身确实会存在不足，但大多数诸如功耗、散热。续航等问题，都将随着技术的迭代和产品的迭代一一解决。行业内相关分析师认为“最重要的是苹果的这款头显为可穿戴MR设备行业所带来的启示，虽然苹果并非第一个发布MR头显的公司，但凭借在消费电子领域的地位，苹果的一举一动将引领整个行业的技术变革和创新方向。”值得注意的是，苹果本次发布的MR头显在芯片算力、超高清分辨率、照片级3D人像实时渲染、眼动追踪、裸手交互、双向透视、虹膜识别实现了业内突破性创新。

　　IDC指出，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。如今，在叠加元宇宙、AIGC等技术井喷式发展，VR眼镜/MR头显被认为是新一代计算机设备的增长点。

　　“AppleWatch在2014年发布时，并没有多少人对这个耗时许久的项目给予多好的评价，但几年之后，世界变了。智能穿戴开始流行，AppleWatchSeries1早在2018年二季度就已经是全球最畅销的智能手表了。如今的VisionPro目前所处的境地和AppleWatch发布之初一样。”另一位私募基金分析师向表达了他对苹果头显的乐观看法。

　　其认为，苹果的生态强大，后续应用场景有望持续拓展，后续伴随现象级的应用推出，将更加确定其发展路径和放量节奏，后续具备一定的降本增效空间。VisionPro后续迭代对客户感官的提升有望使其复制Applewatch的发展，低开高走。中长期来看，相关产业链上的企业将受益。

　　天风国际分析师郭明錤此前就预测，除立讯精密（002475）（002475.SZ）外，负责MicroOLED显示器生产的索尼、负责双处理器生产的台积电、主供机壳的长盈精密（300115）、负责相机模组生产的高伟电子与负责外接电源生产的歌尔股份（002241）五家公司都将有所驱动，其中高伟电子因营收规模最小而将成为受益者。

　　另据招商电子鄢凡团队的报告，建议重点关注单机价值较高且相对低估的Vision系统及零部件深度整合者立讯精密，摄像头主力供应商高伟电子，IPD瞳距调节模组独家厂商兆威机电（003021），金属结构件供应商长盈精密，并关注领益、德赛、歌尔、鹏鼎、东山等，如后续销量超预期，则还可关注设备链条厂商智立方（301312）（机械）、华兴源创（机械）、赛腾股份（603283）（机械）、荣旗科技（301360）（机械联合）、博众精工（机械）等，其他标的可关注信濠光电（301051）、比亚迪（002594）电子等。

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